红袍村是一个好名字,这个名字是小杨总花了一定的大洋收购而来的。这些都是很多年前的事情了,如今看这个名字,再看当年购买的价格,真是物美价廉。对于红袍村,我们其实有很好的构思,因为这个名字,实际上以中国人对于岩茶的认识来讲,他们不知道肉桂和水仙,但都知道大红袍这三个字。而红袍村是可以将这个品类在传播上占为己有的,类似涪陵榨菜一样的定位思路。

小杨总对于武夷山的其他岩茶总是觉得差点意思,他对自己的产品极其的自信,并且在实际的对比之中,也确实能感知到红袍村对于山场之外的整体制茶工艺的精进和标准化,是他引以为豪的一个重点。在中国的各类茶商或者茶农来讲,品牌建立对于他们而言都是一个高屋建瓴的理解,当小罐茶出现的时候,才击碎了这些茶农们身上对于品牌的认识,原来确实需要花钱,原来确实要花很多钱。
 
不是茶叶好,就一定卖的好。
但是今天的中国茶商,确实走在了一条正确的道路上,虽然有一点慢,但是脚步却足够的稳健。比如红袍村现在的开店速度,几个月不到,直营店已经开了数家,完全形成了一个和常规福建茶商完全不同的路子,这个是对的。我们在操作这个项目的过程中,花了巨资(对我们而言),找知名插画师画了一幅插画,现在也是红袍村的一个精神图腾,出现在店面里,包装上以及很多产品认知之中。有几点建议:

1、  中国讲茶品牌故事,太多,是一个快要被神话的行业,晕晕绕绕,反而需要建立其一句话的认知,反复摧毁,扎根其中。
2、  既要高高在上,也要事必躬亲。
3、  两个点,一个是文化上的高级,一个是体验上的高端。

继续祝福。





























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